influential factors on consumer behavior in music procurement

[ ' m u s i c c o n s u m p t i o n i s a n e w t o p i c i n t h e a c a d e m i c l i t e r a t u r e ' , ' b u t t h e c o n s u m p t i o n o f m u s i c i t s e l f h a s b e e n p a r t o f h u m a n c u l t u r e f o r c e n t u r i e s a n d a l l h u m a n m o r e o r l e s s l i s t e n t o i t i n o r d e r t o f i l l t h e i r l e i s u r e t i m e . m a r k e t e r s a l w a y s f i n d i t c h a l l e n g i n g t o i d e n t i f y t h e b e s t w a y f o r s e l l i n g m u s i c w h i c h a t t h e s a m e t i m e c a n b e a c c e p t e d b y d i f f e r e n t c o n s u m e r s ' , ' t o o . s o ' , ' w e t r i e d t o i n v e s t i g a t e t h e i n f l u e n t i a l f a c t o r s o n c o n s u m e r b e h a v i o r i n m u s i c p r o c u r e m e n t . a l t h o u g h t h e r e a r e m a n y i t e m s a f f e c t i n g t h i s b e h a v i o r ' , ' w e s t u d i e d j u s t t w o t e r m s i n t h i s s t u d y w h i c h a r e i n d i v i d u a l a n d s i t u a t i o n a l f a c t o r s . w e b e l i e v e t h a t d e s p i t e t h e e c o n o m i c a n d s o c i a l i m p o r t a n c e o f m u s i c i n o u r l i v e s a n d t h e a d v a n t a g e s a n d n o t a b l e s i z e o f m u s i c i n d u s t r y ' , ' s t u d i e s h a v e t e n d e d t o i g n o r e t h e v i b r a n t a r e a o f m u s i c m a r k e t i n g ' , ' a n d i n t h e p r e v i o u s r e s e a r c h e s m u s i c h a s b e e n o b s e r v e d a s a m a r k e t i n g t o o l f o r i n c r e a s i n g t h e s a l e o f o t h e r p r o d u c t s . i n t h i s a r t i c l e w e t r i e d t o a n a l y z e t h e m u s i c a s a u n i q u e p r o d u c t t h r o u g h t h e l e n s e s o f m a r k e t i n g a n d c o n s u m e r b e h a v i o r k n o w l e d g e . o u r f u n c t i o n a l o b j e c t i v e i s t o h e l p a r t i s t s a n d m u s i c m a r k e t e r s t o u n d e r s t a n d m u s i c c o n s u m e r s ’ b e h a v i o r a n d i d e n t i f y i n g i m p o r t a n t i s s u e s f o r m u s i c c o n s u m e r s . t h e s t a t i s t i c a l p o p u l a t i o n o f t h i s s t u d y i s t h e b a s t u d e n t s o f m a n a g e m e n t a n d a c c o u n t i n g c o l l e g e o f a l l a m e t a b a t a b a ’ i u n i v e r s i t y . t h e e s t i m a t e d s a m p l e s i z e c o n s i s t e d o f 2 6 2 s t u d e n t s . i n o r d e r t o c o l l e c t t h e d a t a w e u s e d a d e q u a t e q u e s t i o n n a i r e s . a f t e r w a r d s ' , ' t h e q u e s t i o n n a i r e s w e r e p r o c e s s e d u s i n g s p s s s o f t w a r e . t h e r e s u l t s s h o w e d t h a t 6 2 . 6 % o f t h e r e s p o n d e n t s w e r e f e m a l e a n d t h e r e s t w e r e m a l e . b e s i d e s 2 2 . 1 4 % o f t h e m w e r e i n t h e a g e g r o u p o f 1 8 ' , 1 9 , ' 3 5 . 5 % o f t h e m w e r e 2 0 ' , ' 2 1 y e a r s o l d ' , ' 2 4 . 0 4 % o f t h e m w e r e i n t h e a g e g r o u p o f 2 2 ' , 2 3 , ' a n d 1 8 . 3 2 % o f t h e m w e r e o l d e r t h a n 2 4 y e a r s o l d . a l s o 1 3 . 7 4 % o f t h e m s a i d t o h a v e a w e a k i n c o m e l e v e l ' , ' 4 1 . 2 2 % o f t h e m h a v e a n a v e r a g e i n c o m e l e v e l ' , ' 4 1 . 9 9 % o f t h e m d e c l a r e d t h a t t h e y h a v e a g o o d i n c o m e l e v e l ' , ' a n d t h e i n c o m e l e v e l o f 3 . 0 5 % o f t h e m w e r e e x c e l l e n t . t o t e s t t h e n o r m a l i t y o f t h e d a t a ' , ' t h e k o l m o g o r o v – s m i r n o v t e s t w a s u s e d a n d t h e r e s u l t s i n d i c a t e d t h a t t h e d a t a h a d b e e n c o l l e c t e d f r o m a n o r m a l p o p u l a t i o n . t o f u r t h e r i n v e s t i g a t e t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n t h e v a r i a b l e s ' , ' t h e p e a r s o n c o r r e l a t i o n c o e f f i c i e n t w a s u s e d a n d t h e r e s u l t s s h o w e d t h a t a l l t h e v a r i a b l e s h a v e a m e a n i n g f u l p o s i t i v e r e l a t i o n s h i p . t o a n a l y z e c o n t e n t v a l i d i t y ' , ' c o n f o r m i t y f a c t o r a n a l y s i s h a s b e e n u s e d . t h e s t r u c t u r a l e q u a t i o n m o d e l w a s u s e d t o t e s t t h e r e s e a r c h h y p o t h e s e s . t o a n a l y z e t h e i n f l u e n c e o f s o c i o d e m o g r a p h i c t r a i t s o n c o n s u m e r b e h a v i o r i n m u s i c p r o c u r e m e n t t h e a n o v a w a s u s e d . t h e f i n d i n g s o f t h e r e s e a r c h i n d i c a t e t h e p o s i t i v e a n d s i g n i f i c a n t e f f e c t o f m u s i c r e l e v a n t t r a i t s ' , ' a t m o s p h e r e ' , ' c o n v e n i e n c e ' , ' p o s s i b i l i t i e s t o c o m m u n i c a t e a n d r a n g e o f p r o d u c t s o n c o n s u m e r b e h a v i o r i n m u s i c p r o c u r e m e n t ' , ' b u t t h e h y p o t h e s e s o f t h e s o c i o d e m o g r a p h i c t r a i t s a n d t i m e p r e s s u r e d i d n o t c o n f i r m e d ' , ' i t m e a n s t h a t t h e r e s u l t s d i d n o t i n d i c a t e t h e p o s i t i v e a n d s i g n i f i c a n t e f f e c t o f s o c i o d e m o g r a p h i c t r a i t s a n d t i m e p r e s s u r e o n c o n s u m e r b e h a v i o r i n m u s i c p r o c u r e m e n t . 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